"相手の立場に立ってものを考える"姿勢をとると・・・
そこには強引な説得に困惑している相手の悲しい心情も見えてきます。
"相手の痛みを知る人間になれ"とは、激越な社会事件を取材する新人ジャーナリストに対して、いつもいわれる先輩の忠告です。
"人生は短く、芸術は長し"というような語格や意味の相対した二つの句を並べて表現することを、レトリックでは"対句"といいます。
類似の構造をもつ二つの句を重ね用いると、口調を整えたり、説得力を増すことができます。
"ことわざ"などに対句が多いのは、この理由からです。
対句のコントラストは明快で印象も強まるので、コピー・テクニックとして、よく使われます。
あるひとつの概念を対照的に並べ、相互にひきたてあうようにするために使われます。
これは成果報酬 SEO対策を立てるときにも役立つテクニックですよね。
メタレプシスという表現は、クリエイティブな発想法の一助になり得ます。
"切り口を変えて考えてみる"といいますが・・・
180度アングルを変えて、逆の見方をしてみることは、とても大切なことです。
広告をする人(生産者)に対して、広告を受ける人(消費者)が必ず対置されるように、一つの発言には反論もあり、正には負、陽には陰・・・というように、"逆の発想"が必要なのです。
これは、成果報酬 SEO対策に関わっている企業においても非常に重要なことです。
CMをつくる人に対してCMを見たり聞いたりする受け手が存在することを忘れては、CMをつくることはできません。
ものごとを逆から見てみることは、問題の性質を両面から見ることによって、考え方をハッキリさせることにも役立つでしょう。
また、この"逆の発想"とは、ものごとを一面的に見るだけでなく、別のアングルから見る、という幅のある"新しいものの見方の発見"でもあります。
・・・そしてもちろん、180度だけに限ることはありません。
90度でも30度でも、傾けてものを見たら、意外に、その観察の結果は変わってくるものです。
一元的でなく、多元的にものごとを見ること・・・。
それは、クリエイティブ・ワークの訓練にほかなりません。
"隠喩"の場合は、説明というかたちをとらないので、スッキリと歯切れがいいでしょう。
しかし、飛躍しすぎると、なにをさしているのか、わからなくなります。
その点、"直喩"のほうは、歯切れが悪いかわりに、思いきり飛躍して、そのコントラストの妙味を出すことができます。
・・・この"直喩"は、誰でもが使うような普通の使い方では、あまり面白くありません。
いわゆる"月並みな"表現に終わってしまいます。
しかし成果報酬 SEO対策を立てるときには、この表現の方が役に立つこともあります。
さて、コピー・テクニックとして"直喩"を使うなら、他の人が考えられないような表現を用いるべきです。
クリエイターである"君"しか考えられないような"直喩"なら、それはユニークな表現になり得ます。
詩人は、この"直喩"も"隠喩"も、実に巧みに、しかも、さりげなく使える本能的な感覚をもっています。
コピーライターが"直喩"を使うときは、詩人になったつもりで使ってほしいのです。
"雪"と"砂糖"という二つの異質の概念を重ね合わせると・・・
とくに両者に共通な部分だけが浮きぼりにされてきます。
"白い"、"きれいな結晶"という、CM表現の目的が、みごとに浮きでてくるのです。
・・・これが、コピーライティングの技術としての"メタファー"(隠喩)です。
"雪"のもつ"ロマンティシズム"と"純粋さ"のイメージを、大日本製糖の砂糖という商品のイメージに結びつけてアプローチしたCMです。
"アレゴリー"とは、"喩え"によって、それと推察させる手法をいいます。
わざと本義をかくして、遠まわしに、例をひいて、さとすことです。
"アレゴリー"は、"メタファー"(隠喩)を使うので、"隠喩によって展開されていく話"ということもできます。
この"喩え話"というかたちから広義に考えていくと、ドラマタイズドCMなどは、ほとんどこの"アレゴリー"に入ってしまいます。
また、ちょっとした形容によって使われている隠喩を、つまり感覚的なものであるはずの"メタファー"需を、その姿をぼかして変えていき・・・
むしろ理づめの構成によって応用していく手法が、"アレゴリー"(誠喩)であるということもできます。
ですから、"遠まわしの間接表現"によって、本質の特徴を浮きぼりにするというこの"アレゴリー"のレトリックは、多くの優れたCMに生かされています。
このような広告と、成果報酬 SEO対策には実は大きな共通点があるのです。
それについては次回！
"メタファー"は、"隠喩"と訳されています。
比喩法の一つであり、対象物を間接的に、他のものにたとえることです。
・・・つまり、あるものごとを表現するのに・そ判と同じ性質をもつ・まったく別のものごとの呼称を代理として使うことです。
表現するのに、その呼称がないから代わりの表現をするのではなく、あえて、正式の呼称以外の表現を使うことをいいます。
『・・・静かな夜、粉雪は風にのって、遠い山の向こうから訪れます。
そして、明るい光のなかで、真白いお砂糖になるのです。
バラのマークの白いお砂糖は、美しい音楽を誘います。
・・・今日はクリスマス。
赤い帽子のサンタクロースを乗せたトナカイのソリがやってきます。
バラのマークの真白いお砂糖は、キラキラ光るお城をつくります。
ろうそくの灯に輝く大きなクリスマス・ケーキ。
それは真白いお砂糖のお城です。』
・・・お砂糖はバラのマーク、大日本製糖のお砂糖です。
この"バラのマーク"のラジオCMは、拝情的な美しいストレート・トークの作品でありますが、"メタファー"をみごとに使いこなしたCMであるといえます。
言語学でいう"雪"と"砂糖"という言葉の内包は、それぞれいくつかの対立する意味ももっています。
このような優れた広告をつくることは、成果報酬 SEO対策を立てることと同じくらい、企業にとって重要なことです。
今日からブログを始めます。
パソコンが得意でないので、ブログを始めるまで時間が掛かってしまいました。
今後、皆様に色々教えて頂ければと思っています。
・・・よく、"言葉のあや"ということがいわれます。
"あや"とは、レトリックでいう"フィギュア"(figure)のことでありますが、コピーライターは、このフィギュアをよく学ぱなければなりません。
人間は、ときに"言葉のあや"で殺人を犯してしまったり、あるいは結婚をしたりすることがあります。
もちろん、広告表現の大きな技術でもあります。
"言葉のあや"を大切に！
さて、"コピー・テクニック"(広告文章技法)とは、基本的にはこのレトリックを学ぶことでもあり、また、ラジオ、テレビ、新聞、雑誌などの媒体の特質をよくわきまえた表現技術を学ぶことなのです。
このような技術は、成果報酬 SEO対策を立てる上でも非常に重要になってくるものなのです。
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