今日からブログを始めます。
パソコンが得意でないので、ブログを始めるまで時間が掛かってしまいました。
今後、皆様に色々教えて頂ければと思っています。
・・・よく、"言葉のあや"ということがいわれます。
"あや"とは、レトリックでいう"フィギュア"(figure)のことでありますが、コピーライターは、このフィギュアをよく学ぱなければなりません。
人間は、ときに"言葉のあや"で殺人を犯してしまったり、あるいは結婚をしたりすることがあります。
もちろん、広告表現の大きな技術でもあります。
"言葉のあや"を大切に！
さて、"コピー・テクニック"(広告文章技法)とは、基本的にはこのレトリックを学ぶことでもあり、また、ラジオ、テレビ、新聞、雑誌などの媒体の特質をよくわきまえた表現技術を学ぶことなのです。
このような技術は、成果報酬 SEO対策を立てる上でも非常に重要になってくるものなのです。
"メタファー"は、"隠喩"と訳されています。
比喩法の一つであり、対象物を間接的に、他のものにたとえることです。
・・・つまり、あるものごとを表現するのに・そ判と同じ性質をもつ・まったく別のものごとの呼称を代理として使うことです。
表現するのに、その呼称がないから代わりの表現をするのではなく、あえて、正式の呼称以外の表現を使うことをいいます。
『・・・静かな夜、粉雪は風にのって、遠い山の向こうから訪れます。
そして、明るい光のなかで、真白いお砂糖になるのです。
バラのマークの白いお砂糖は、美しい音楽を誘います。
・・・今日はクリスマス。
赤い帽子のサンタクロースを乗せたトナカイのソリがやってきます。
バラのマークの真白いお砂糖は、キラキラ光るお城をつくります。
ろうそくの灯に輝く大きなクリスマス・ケーキ。
それは真白いお砂糖のお城です。』
・・・お砂糖はバラのマーク、大日本製糖のお砂糖です。
この"バラのマーク"のラジオCMは、拝情的な美しいストレート・トークの作品でありますが、"メタファー"をみごとに使いこなしたCMであるといえます。
言語学でいう"雪"と"砂糖"という言葉の内包は、それぞれいくつかの対立する意味ももっています。
このような優れた広告をつくることは、成果報酬 SEO対策を立てることと同じくらい、企業にとって重要なことです。
"雪"と"砂糖"という二つの異質の概念を重ね合わせると・・・
とくに両者に共通な部分だけが浮きぼりにされてきます。
"白い"、"きれいな結晶"という、CM表現の目的が、みごとに浮きでてくるのです。
・・・これが、コピーライティングの技術としての"メタファー"(隠喩)です。
"雪"のもつ"ロマンティシズム"と"純粋さ"のイメージを、大日本製糖の砂糖という商品のイメージに結びつけてアプローチしたCMです。
"アレゴリー"とは、"喩え"によって、それと推察させる手法をいいます。
わざと本義をかくして、遠まわしに、例をひいて、さとすことです。
"アレゴリー"は、"メタファー"(隠喩)を使うので、"隠喩によって展開されていく話"ということもできます。
この"喩え話"というかたちから広義に考えていくと、ドラマタイズドCMなどは、ほとんどこの"アレゴリー"に入ってしまいます。
また、ちょっとした形容によって使われている隠喩を、つまり感覚的なものであるはずの"メタファー"需を、その姿をぼかして変えていき・・・
むしろ理づめの構成によって応用していく手法が、"アレゴリー"(誠喩)であるということもできます。
ですから、"遠まわしの間接表現"によって、本質の特徴を浮きぼりにするというこの"アレゴリー"のレトリックは、多くの優れたCMに生かされています。
このような広告と、成果報酬 SEO対策には実は大きな共通点があるのです。
それについては次回！
"隠喩"の場合は、説明というかたちをとらないので、スッキリと歯切れがいいでしょう。
しかし、飛躍しすぎると、なにをさしているのか、わからなくなります。
その点、"直喩"のほうは、歯切れが悪いかわりに、思いきり飛躍して、そのコントラストの妙味を出すことができます。
・・・この"直喩"は、誰でもが使うような普通の使い方では、あまり面白くありません。
いわゆる"月並みな"表現に終わってしまいます。
しかし成果報酬 SEO対策を立てるときには、この表現の方が役に立つこともあります。
さて、コピー・テクニックとして"直喩"を使うなら、他の人が考えられないような表現を用いるべきです。
クリエイターである"君"しか考えられないような"直喩"なら、それはユニークな表現になり得ます。
詩人は、この"直喩"も"隠喩"も、実に巧みに、しかも、さりげなく使える本能的な感覚をもっています。
コピーライターが"直喩"を使うときは、詩人になったつもりで使ってほしいのです。
メタレプシスという表現は、クリエイティブな発想法の一助になり得ます。
"切り口を変えて考えてみる"といいますが・・・
180度アングルを変えて、逆の見方をしてみることは、とても大切なことです。
広告をする人(生産者)に対して、広告を受ける人(消費者)が必ず対置されるように、一つの発言には反論もあり、正には負、陽には陰・・・というように、"逆の発想"が必要なのです。
これは、成果報酬 SEO対策に関わっている企業においても非常に重要なことです。
CMをつくる人に対してCMを見たり聞いたりする受け手が存在することを忘れては、CMをつくることはできません。
ものごとを逆から見てみることは、問題の性質を両面から見ることによって、考え方をハッキリさせることにも役立つでしょう。
また、この"逆の発想"とは、ものごとを一面的に見るだけでなく、別のアングルから見る、という幅のある"新しいものの見方の発見"でもあります。
・・・そしてもちろん、180度だけに限ることはありません。
90度でも30度でも、傾けてものを見たら、意外に、その観察の結果は変わってくるものです。
一元的でなく、多元的にものごとを見ること・・・。
それは、クリエイティブ・ワークの訓練にほかなりません。
"相手の立場に立ってものを考える"姿勢をとると・・・
そこには強引な説得に困惑している相手の悲しい心情も見えてきます。
"相手の痛みを知る人間になれ"とは、激越な社会事件を取材する新人ジャーナリストに対して、いつもいわれる先輩の忠告です。
"人生は短く、芸術は長し"というような語格や意味の相対した二つの句を並べて表現することを、レトリックでは"対句"といいます。
類似の構造をもつ二つの句を重ね用いると、口調を整えたり、説得力を増すことができます。
"ことわざ"などに対句が多いのは、この理由からです。
対句のコントラストは明快で印象も強まるので、コピー・テクニックとして、よく使われます。
あるひとつの概念を対照的に並べ、相互にひきたてあうようにするために使われます。
これは成果報酬 SEO対策を立てるときにも役立つテクニックですよね。
きちっとした商品説明ができたときほど、ユーザーは価格の高い商品を買ってくれる傾向にあります。
ネットショップは複雑な流通経路をカットして、末端の店舗固定費を削減することで商品在庫の充実と質の向上に努めることができ、さらに良質の商品を安定して提供することが可能です。
当然、そこには従来の販売業とは違う新しい販売方法が必要になってきます。
通信販売の視点でとらえても、既存の通販とは違っています。
例えば、商品を単に売るだけなら豪華なカタログ販売の方が売れると思いますが・・・
ネットショップでは大切な固定客が電子メールから生まれます。
そのやり取りは複数回に及ぶため、「ユーザーはカタログを見て注文し、通販会社は商品を送って終わり」というカタログ通販のようにはいきません。
ユーザーと2～3回ほどメールをやり取りし、互いの親密度が高まってきたら、そのお客さん専用のページを作れば効果抜群です。
さらにサイトをきちんと成果報酬 SEO対策しておけば、集客率は段違いになるでしょう。
文章は今までの電子メールに対する答えと同じような感じで、さらに図や写真を交えたページを作成しましょう。
画像とユーザーが知りたい知識をリンクさせれば説明が楽ですし、何といっても分かりやすいですよね。
・・・ここまですればユーザーも納得して商品を購入できます。
さて、真珠は買った時よりも、身に付け続けることで商品の価値が分かります。
良い品なら使うたびに「○○真珠の品物は安くてよかったわ」と思っていただけます。
しかし真珠は「本当に素敵だけど、2本も要らないわね」という商品なのも事実です。
次回も買っていただけるとしてもそれは数年後のことで、息の長い商売といえます。
お客様が結婚なさって、子供ができ・・・
その子供に真珠を選ぶ時にうちの真珠のネットショップに戻ってきてもらえたら最高です。
ですからこれからも成果報酬 SEO対策などの努力を重ね、いろいろな人に来ていただけるサイトを続けていこうと思っています。
購入された商品の画像は簡単に保存できますから、いつでも見ることができます。
数十年経過した後、以前購入していただいたお得意様とネットショップで再び会話するのが私の夢です。
真珠が目指すこれからのネットショップでは、スーパーマーケットのように数多くの商品を展示した中からユーザー自身で選択してもらうページ・・・
それに、真珠に関する専門知識を武器に、高度な回答を提供する百貨店や専門店のような機能を併せ持ちたいと考えています。
「インターネットで購入する方が安心で便利」と言われるように・・・
10年、20年と長くユーザーと付き合っていけるネットショップを目指しましょう。
ここまで、インターネットを全く導入していなかった酒造会社を例に、ネットショップの構築法について解説してきました。
成果報酬 SEO対策がどれほど重要なことかということが、おわかりいただけたかと思います。
こんにちは。
今日は、「修了試験」を作ってみたので紹介したいと思います。
試験は全部で10問。
各問10点の配点です。
問にある3つの選択肢の中から最適と思う答えを一つだけ選んで下さい。
成果報酬 SEO対策などについてしっかり勉強なさっている方なら、確実に及第点は取れることでしょう。
確認の意味で楽しみながら問題に取り組んいただければと思います。
それでは早速、試験の開始とまいりましょう。
●問1●
社長命令で、ネットショップのホームページを作成することになりました。
担当になったあなたがまず実行すべきことは？
1．社内のシステム部門にホームページの制作を依頼する
2．社外のホームページ制作専門会社に企画案と見積もりの依頼を出す
3．まずインターネットで自分の気に入ったホームページを見つける
急ぎ「インターネットでもウチの商品を売りたい。すぐにホームページを立ち上げろ！」
・・・こうした上司の急な命令は、ありがちと言えばそれまでですが、担当者にとっては一大事です。
こういった状況で一番初めに思いつきそうなのが、普段からコンピュータを扱っている社内のシステム部門にホームページの制作を依頼するという1．の回答。
・・・しかし、これはあまり得策とは言えないようです。
というのもシステム部門では、たまたま仕事上、コンピュータを道具として使っているのであって、商品販売のプロというわけではありません。
商品の見せ方などで様々な工夫が要求されるネットショップのホームページの制作は、実は彼らの範ちゅう外。
手がかかるだけの「余計な仕事」になってしまう可能性も高いのです。
特に成果報酬 SEO対策など専門的な分野のことは、プロにまかせてしまったほうが安上がりですし結局のところ、お得なのです。
では、2．のホームページ制作専門会社に企画や制作を委託するというのはどうでしょう。
最終的には、これが後々のメンテナンス・コストも含めて考えた現時点での最良の選択と言ってよさそうです。
・・・しかし、担当者自身に何の基準もないまま、まるっきり制作会社に外注してしまうのは考えものです。
ノウハウが蓄積できないばかりでなく、狙った成果を上げるのも難しくなります。
・・・そこで問1の正解は、3．ということになります。
成果報酬 SEO対策なども扱っているWEB制作会社に委託する前に、1週間だけでもよいですから自分で色々なホームページを閲覧して、気に入ったホームページを見つけ出すようにしましょう。
数多くのホームページを見ていくうちに、「ここはいいな」「これじゃだめだ」という感覚が身に付きます。
・・・こうして理想のホームページ像を描いた上で、それから制作会社と相談するという手順が最も失敗が少ない形と言えます。
WEB関係の制作会社を選択するに当たっては、過去の制作事例などを見せてもらって判断材料にすると良いでしょう。
ついでに成果報酬 SEO対策をきちんと行っているかどうかもチェックポイントのひとつですね。
・・・というわけで問1の得点は、1．＝3点、2．＝5点、3．＝10点です。
●問2●
サイトの顔ともなるトップページの作成で國番考慮すべきことは？
1．軽さ(画像などは必要最小限に)
2．写真(見栄えのする写真の掲載)
3．動き(アニメーション機能の採用)
・・・理想のトップページに関しては、人それぞれの意見があります。
例えば「そりゃあホームページだって企業の顔なんだからさ。パンフレットに使ってるきれいな写真をそのまま使う方がいいに決まってるよ」という意見。
「なんだか絵が動くのってかわいいですよねえ！
そういうのがマルチメディアっていうんでしょ。画面で絵がじっとしてるのって信じられない」
・・・といった意見も聞かれます。
あなたのまわりにも同様の意見をお持ちの方はいらっしゃることでしょう。
2．のように写真を入れた美しいページも、もちろん必要です。
また3．のように、絵が動くのも理屈抜きに楽しいものです。
・・・しかし、こうした意見を持つ方々が、実際に自宅でモデムを使ってアクセスするようになるとどうでしょう。
写真やアニメーション効果を追求するあまり、トップページの表示に何十秒もかかったとしたら・・・。
これはもう面白さ以前の問題。
「こんなページは見る気もしない！」となるのです。
問2での最重要ポイントは、やはり1．のページの「軽さ」になります。
・・・つまり、ページが表示されるまでにどれくらい時間がかかるかが重要になるわけです。
一般的にページの表示に10秒以上かかると、ほとんどの方は「重い」という感想を持ちます。
トップページ作成時には、モデムを使った接続でも「5秒以内で表示されるように作成する」と心がけましょう。
そのためには、トップページでの写真などの表示は最小限に抑えて、どの写真を見たいかをユーザーに選んでもらった上で、次のページで表示する、といった構成にするとよいでしょう。
このようなことは、成果報酬 SEO対策においても重要なことです。
開設に当たっては、少なくとも10人にテストをしてもらい、8人以上が5秒以内で次のページを選択できるようになれば合格です。
技術的により詳しく言えば・・・
▼トップページは20Kバイト以内に
▼アニメーションは5Kバイト以内に
▼プラグ・インを必要とするツールは目的が明確な場合にのみ使う
▼ジャバスクリプトなどの多用は避ける
▼成果報酬 SEO対策をする
・・・などが作成の際の指針になります。
そこで問2の得点は、1．＝10点、2．＝5点、3．＝5点です。
●問3●
インターネットで一般的に売りにくい商品は？
1．専門店で販売している商品
2．コンビニエンス・ストアで販売している商品
3．魚市場で販売している商品
・・・これはすぐにお分かりになったと思います。
最も売りにくいのが、2．のコンビニ商品です。
近くのコンビニに行けばすぐ手に入る商品を、電話代や送料まで支払って買う人はまずいません。
もちろん、まとめ買いをすることで近所のお店より安くなるとか、利用者が高齢であるなどの理由がある場合は成り立ちますが、いま現在はそういった手法はメジャーではありません。
事業化には、しばらくの時間がかかりそうです。
それでは1．の専門店の商品はどうかと言いますと・・・
確かに近所のお店では買えない商品を入手できるというのはインターネット・ショッピングの魅力のひとつといえます。
しかし、販売する商品が専門店の店頭でも売れない商品だったとしたら、これは論外となってしまいます。
専門店が成果報酬 SEO対策をしたホームページを使って商品を販売する際には、ユーザーが期待するような「こだわり」が分かる商品の品ぞろえと、店づくりが必要不可欠なものになります。
一方、3．の魚市場で扱う商品の場合は、近所で手に入らないという魅力もさることながら、「新鮮」で「安い」というイメージを抱かせる強みがあります。
これは専門店では出しにくい大きなメリットです。
販売手法などの工夫次第で、大きな可能性があると言えるでしょう。
・・・というわけで問3の得点は、1．＝6点、2．＝10点、3．＝3点です。
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